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【聚焦】六年時間裏增長了263.25%,巴德士品牌價值高漲密碼是什麽?

类别:塗裝課堂 發布時間:2020-08-12 浏覽人次:

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8月5日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,巴德士以236.58亿元的雄厚实力再度上榜,排名总榜单第283位,市场表现与品牌公信力获得高度肯定。

巴德士品牌价值逐年递增

塗界記者注意到,巴德士今年品牌價值較去年淨增了31.21億元,增幅爲15.20%,排名較往年上升了2位。此外,巴德士已連續六年上榜,且品牌價值和排名每年均有上升,從2015年的89.87億元增長至2020年的236.58億元,六年來品牌價值增長了263.25%。

世界品牌實驗室是全球最知名且極具影響力的品牌研究機構,其評估的“中國500最具價值品牌”是目前中國品牌研究領域最具權威性的獎項之一,被譽爲中國品牌的“奧斯卡獎”,現已成爲全面評判企業綜合實力及品牌地位的重要標准。

在二十四年的品牌發展過程中,作爲民族塗料品牌的佼佼者,巴德士憑借創新的思維、硬核的研發實力、強大的品牌影響力持續占領高地,今年已是巴德士蟬聯“中國500最具價值品牌”榜單的第六年,這既是對巴德士品牌實力的再一次權威力證,更是巴德士不斷引領行業向前發展的強大動力。

匠心品質堅守,奠定品牌價值基石

“産品是品牌的載體,品質是産品的核心。無論市場怎樣變化,營銷怎樣創新,消費者最爲關注的還是産品品質”,這是巴德士一直深信並踐行的信念,目前巴德士産品鏈齊全,囊括了藝術漆、防水輔材、仿石漆、乳膠漆等产品,支撑巴德士做强做大!而巴德士连续多年蝉联“中国500最具价值品牌”,充分体现了品牌的健康可持续发展,而背后则主要得益于其一直以来坚守的匠心品质。

巴德士技术研发室

隨著消費升級,國人健康消費理念不斷提升,消費者對塗料産品的品質、綠色、安全越來越重視,而巴德士集團一直以來致力于産品的品質深耕,將塗料産品的品質、綠色、安全視爲企業生存和發展的生命線。因此,在産品開發、生産以及管理方面,巴德士憑借專業的能力與豐富的經驗,堅定不移地加強對産品質量的重視,不斷推出優質的産品來滿足消費者的需求。同時,又嚴格遵循安全健康及各項環境指標,提高産品的環保可持續發展的品質,不遺余力地以最小的資源消耗,去降低任何對環境造成影響的可能。

巴德士深知堅持産品品質是企業發展的基石,尤其是基業長青的品牌,産品更要具備穩定性、可靠性。爲此,巴德士自成立以來就將功課做在了前面,從産品立項、原料采購、産品研發、生産管理、營銷服務等每個環節都嚴格把關,把問題都扼殺在工廠裏。質量管控早已成爲巴德士每月每日的基本要務,每月都是質量月。

當然,巴德士集團多年來堅守的“品質爲先”理念,不僅僅包含了“質量感”這一層面,更是要“直擊消費痛點、超預期滿足消費需求,提供更爲完美的産品體驗”,用技術創新引領品質升級。

底層基礎決定上層建築,巴德士連續六年的品牌價值增長,正是源于企業多年對于品質的堅守,每一桶塗料都凝聚了巴德士人在方方面面的努力與汗水。2020年,巴德士被評定爲“2019年度上海市化學建材行業質量誠信五星級企業”,成爲建築塗料領域唯一一家獲此殊榮的民族品牌企業;2020年8月,又榮獲“2020廣東塗料行業産品質量普查達標企業”稱號……這些殊榮都是對巴德士品質的認可。

創新産品矩陣,夯實品牌上榜之路

消費升級趨勢下,消費者的消費需求更趨于多元化和個性化,塗料企業想要在擠壓式的市場競爭中脫穎而出,就需要精准分析消費者的消費需求,不斷進行産品創新來迎合消費者。對此,巴德士集團積極求變,通過技術和工藝創新,打造出了一個屬于自己的明星産品矩陣,以迎合不同消費群體的不同消費需求。

目前,巴德士产品涵盖了内墙涂料、外墙涂料、木器涂料、艺术涂料、水性工业涂料、防水涂料、辅材辅料等,推出了净味抗甲醛系列、芦荟2代快净味系列、净味抗菌系列、防霉抗菌系列、“二次提纯”系列明星产品,还相继推出铠甲石多功能漆、仿石多彩藝術漆、亮晶石、岩彩石、星彩石等外墙艺术水漆产品系列,以及防水涂料、基层加固、瓷砖铺贴、腻子产品、白胶产品等防水基材产品系列,巴德士各个明星产品形成了专属的产品矩阵,全面满足了消费者的多元化需求,获得了高度的市场认可。

巴德士产品矩阵

在“健康意识由心而发”的年代,广大消费者开始对健康采取更为主动的行为,尤其在塗料産品的选择上,“关爱家人健康”将成为未来消费需求的主要趋势。特别是年初爆发的疫情再次唤醒了人民的健康意识,具有健康功能的塗料産品备受市场消费者青睐。为此,巴德士集团今年以来相继开发出了净味抗菌5合1内墙乳膠漆、竹炭无添加净味抗菌内墙乳膠漆等多款“净味抗菌”新产品,同时还成功研发出了环保友好型无机涂料系列新产品——无机款物阻燃墙面漆、天然无机款物阻燃墙面漆、无机款物阻燃专用底漆。

品牌價值的實現建立在實現産品價值的基礎之上,而産品價值則要求産品能夠滿足消費者需求。一直以來,巴德士集團把用戶滿意作爲産品質量評價的基本標准,通過持續豐富産品矩陣、加快産品叠代升級,爲不斷變化的市場提供符合消費者實際需求的、值得信賴的、具有高品質的塗料産品,從而更加夯實了品牌影響力,並獲得了可持續發展的源動力。

強化品牌營銷,助力品牌價值騰飛

隨著90、00後成爲消費主力,消費者需求、觸媒習慣以及媒體屬性均發生了巨大的改變,新媒體、移動媒體崛起使得原本單一的電視、廣播、紙媒、戶外等媒體渠道變得更加多樣化,營銷邊界逐漸被打破,“如何和年輕人溝通”成爲品牌營銷不得不做的功課。

面对变化中的媒介格局,巴德士在营销上深度布局,在产品营销+品牌营销基础上,发力布局整合营销,通过明星代言、事件营销、公关活动、渠道营销、线下推广、线上营销等方式,持续深化整合营销,打造出了更具塗料品牌特色的整合营销模式。

很早以前,聘請濮存昕、張鐵林成爲巴德士品牌代言人;2012年6月,巴德士簽約成爲中國國家田徑隊官方贊助商;2015年,高鐵冠名開創了塗企冠名高鐵的先河;2020年,簽約中國著名的影視創意制作公司東方船影視傳播機構;此外,還在央視、高鐵、戶外大屏等媒介平台上做廣告,以及通過淘寶等傳統電商平台進行品牌營銷。

巴德士线上涂料直播

特別是隨著媒介的變遷,巴德士積極擁抱新媒介,密集在微信、抖音、快手、視頻號等一系列新潮平台上進行短視頻、直播營銷,構建起了立體化、線上線下聯動的品牌營銷模式。這一系列舉措,不僅使巴德士品牌更加深入人心,更讓消費者360°感知産品和品牌,拉近了産品與消費者之間的情感距離,增強了消費黏性與品牌活力。

勇擔社會責任,再創品牌價值新高

能榮登《中國500最具價值品牌》,除了品牌自身的品質與創新基因外,對社會的貢獻也是衡量品牌價值的重要指標。作爲一家有社會責任感的企業,巴德士在爲消費者提供品質、綠色、安全的塗料産品的同時,也積極爲地方經濟和社會全面發展作出了應有的貢獻。

一方面,巴德士集團利用自身優勢助力大氣和水汙染治理,還居民一片碧水藍天,守護綠水青山,爲社會和諧發展貢獻力量;另一方面,巴德士集團博士家居建立了全國首個家具集中噴塗中心,解決南康家具産業環境汙染問題,也因此集團董事長方學平因爲對綠色環保公益事業做出了突出貢獻而榮獲“2019綠色中國行推廣大使”稱號。  

巴德士荣获“2019绿色中国行推广大使”

“2019綠色中國行推廣大使”頒獎儀式現場

此外,为了回报社会,巴德士多年来还积极参与社会慈善公益事业。巴德士热衷于我国的教育事业的发展,并在在江西上犹县油石中学设立了“巴德士”化学奖学金;参与了新疆喀什地区疏附县乌帕尔镇库木巴格村助农文化生活项目;还先后向慈善机构、贫困地区及个人捐献款物。新冠肺炎疫情爆发以来,集团在各级党委政府的支持下,在做好疫情防控的基础上,积极组织各生産基地复工复产。同时积极支援抗疫一线,巴德士集团第一时间联动旗下七家全资子公司向疫区捐赠了300万元以支援疫情防控工作。

因在新疆喀什地區疏附縣烏帕爾鎮庫木巴格村助農文化生活項目以及2020年新冠疫情抗擊行動中,巴德士集團被授予了“2019年廣東塗料行業愛心公益企業”以及“2020年廣東塗料行業抗擊新冠疫情愛心示範企業”稱號,成爲中國品牌履行企業社會責任的典範。

一個優秀的品牌需要時間的沈澱,消費者對巴德士品牌的認可並不是一時興起,而是長時間的切實感受,而這也是很多同類品牌不具備的品牌魅力。有著二十多年曆史沈澱的巴德士,不斷在技術創新、品牌營銷、産品服務上提升品牌魅力,爲消費者提供高品質的産品和服務,而這些都是巴德士品牌持續領先的堅實後盾。

作爲全球最具權威的五大品牌評估機構之一,世界品牌實驗室的評估已成爲企業無形資産評估的重要依據。巴德士精准把握時代發展趨勢,用品質實力、研發創新、社會責任滿足用戶、産業、時代不斷升級的需求,實現了品牌價值與時代價值、産業價值、用戶價值同頻共振,爲行業發展樹立了標杆。(塗界)






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